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NFL云选秀:世界上最吸金的在线校招大会

作者:木木  时间:2020-04-27 00:06  来源:

一场在线选秀大会,可以受到百家品牌热捧,可以植入游戏画面广告,并且霸占推特热搜榜,更吸引了无数球迷居家围观观看,让人惊叹不已。

同样是疫情期间,同样是线上活动,2020 NFL选秀大会,究竟给了我们哪些启发?

文 / 北力

编辑 / 吴嘉伟

前段时间,我在听一档播客节目时,一位品牌高管说的一句话让我印象深刻:「我们都知道NFL在美国的影响力,那什么时候最能体现这种影响力,是每年的超级碗吗?」

「当然不是,是NFL的选秀大会。」

为什么会这么说呢?原来,NFL把他们的「球员招聘会」变成了一场大型真人秀,并且每年都会吸引上千万的观众收看。在很多美国人看来,NFL真正的影响力恰恰是在这场大会。

今天,这个最能体现NFL商业统治力的选秀大会,结束了第一天也是最重磅的安排。在这场近5个小时的真人秀中,32名怀有橄榄球梦想的年轻人,在亲朋好友的陪伴下,在全世界观众的注视下,实现了自己的体育梦想。

那么,这场大秀的魅力在哪里?

01

今年选秀大会,亮点在哪?

NFL选秀今年的亮点,就是改成「线上」了。

因为疫情的影响,传统体育赛事已经陷入了全面停摆之中。但不同于NBA、NHL等职业体育联盟,NFL决定仍执行原先的联盟赛历安排,于是原定于在赌城拉斯维加斯举行的选秀大会,就这样以线上选秀的方式呈现在观众面前。

NFL也迎来了这样一个历史性的时刻。

联盟第一轮选秀概况

这场云选秀,对每一个人都有着不同的意义。

对球员来说,选秀大会可以说是一个「招聘会」。他们唯一的心愿,就是尽可能地在靠前顺位被选中。而对橄榄球迷们来说,NFL选秀大会也能填补近期没有大型赛事可看的空档。

但不是所有人都支持这种形式,担忧主要集中在这几个方面:首先是网络问题。许多高管、主教练认为,选秀大会中遇到的技术问题,比如掉线,可能会导致无法提交选秀结果从而错过顺位。

另外则是网络安全性的问题。黑客的攻击、谈话被偷听等情况会导致信息泄露,之前线下大会不可能出现的种种问题也引起了联盟相关人士的担忧。

巴尔的摩乌鸦队主教练约翰-哈博表示,当看到有媒体报道称Zoom系统有问题时,我都会联系工作人员了解详情。我对这种问题非常担心,希望我们的保密工作可以做好,不希望对手利用技术故障看到我们的战术意图或者选秀策略。

尽管有不同的声音,今天早上8点,古德尔仍拉开了选秀大会的序幕。

首先他感谢了在前线抗疫的医护人员,然后他转向自己背后的大屏幕,如同以往那样说:「你们可以嘘我了!」

联盟总裁古德尔在纽约家中的地下室宣布选秀结果

在被问为何按照原计划进行选秀时,古德尔说全世界都处在一个前所未有的状况中,我们希望NFL选秀可以给人们充满变动的生活中增添确定性,给人们带去希望。

的确,在全球共同抗疫的关键时刻,世界需要体育给人们带去信心和力量。

02

赛事停摆,在线选秀大会被百家品牌哄抢

在疫情下的特殊时期,有限的体育大赛成了各大品牌不可错过的营销机会。选秀大会也变成了一个「品牌秀」。

据了解,这次选秀大会的广告位已经售罄,超过100家公司参与了广告投放。其中有超过60家品牌是第一次参加到选秀大会中。

而在这100多家品牌中,Verizon、必胜客、百威和Lowe‘s作为NFL的长期合作伙伴,占据了本次选秀大会的「C位」,享受了最大的广告权益露出。与此同时,Verizon、必胜客、百威还分别作为「新秀视角」「选秀时刻」「虚拟开球」这三个专题栏目的合作伙伴,而Lowe‘s则是大会在ESPN 和 NFL Network频道的转播合作伙伴。

上赛季开始前,圈哥总结的NFL部分赞助表(延伸阅读:

另外,微软和BOSE耳机也加入到赞助商行列。

微软作为NFL官方的电子设备提供商,在转播镜头给到各队主帅的家中时,你会清晰地看到Surface电脑的植入。此外,如果球队决定了人选,他们也会通过Microsoft Teams将结果传给联盟。

而Bose作为联盟的官方耳机提供商,在选秀大会之前已经签约了几名潜在高顺位的新秀。他们在被选中之后,都会带上Bose的耳机与球队教练或者记者连线。

本届选秀大会的状元秀乔·伯罗在家中被选中,带上BOSE耳机连线(相关阅读:

既然是在线选秀,除了传统品牌的广告植入,自然也少不了游戏公司。

作为NFL官方游戏《麦登橄榄球》的制作方,EA也成为了这次选秀的重要组成部分。有外媒报道,今年被选中的球员在被球队选中后,将不会从联盟总裁古德尔手中接过球衣。而是在EA体育的协助下,以动画的虚拟方式来呈现球员与古德尔互动的场面。

虽然这个构想没有实现,但转播画面中的确出现了球员在游戏中的形象,玩家也比往常更早地看到了中选新秀在游戏中的画面。比如状元乔·伯罗被选中之后,转播画面用一个带有他在《麦登橄榄球》游戏形象的短片,介绍了猛虎队和他的历史数据。

「全村的希望」乔·伯罗被选中的画面

只是转播画面上没有EA或Madden的提示,对于不了解这款游戏的观众来说,可能难以看懂这个「梗」。

不止于此,EA近日还宣布玩家可以在选秀期间免费游玩《麦登橄榄球20》,拥有Twitch账户的玩家也可以免费获得一个选秀主题的卡包。

作为一款年货游戏,虽然4月份已经是《麦登橄榄球20》的游戏末期,但「免费」和「选秀热度」这两个也着实为EA吸引到一批新的玩家。

Twitter体育内容的主管评论称:「由于几个月来没有任何现场举办的体育赛事,品牌的确处于非常饥渴的状态。」

一场选秀大会,就这样在给全世界诠释梦想的时候,也上演了一部商业大戏。

03

在线选秀大会,给了我们什么启示?

NFL已有百年的历史,但选秀大会成为「Live Show」也不过40年。

1979年,ESPN刚刚成立不久,时任总裁Chet Simmons为了填补春季没有比赛播出的局面,找到了NFL的Pete Rozelle,希望把NFL选秀办成一档电视节目。NFL方面当时也没想到选秀这种活动也可以直播,

「不就是一堆孩子聚在一起找工作吗?谁会愿意看?」

因为直播选秀对于NFL来说,基本没有成本,高层也就答应在球队老板参与的董事会提议。各位老板们觉得这事不能做,但Pete Rozelle 却最终决定开直播。

就这样,美国电视史上最成功的真人秀节目诞生了。

从1980年开始,NFL选秀从汽车旅馆转到城市饭店,再到纽约音乐城,无论演播室搬到哪去,一直跟随着忠实粉丝和观众。

资深橄榄球媒体人、氪体专栏作家郭爱兵就曾如此描写道:

「NFL选秀的成功,从商业模式上来说,就是一个大型真人秀。虽然这个真人秀不如比赛直播那样变化多端,也不像‘幸存者’或者‘飞黄腾达’那样每集都有人被解雇开除,但选秀直播把原来关着门暗箱操作的球员选拔搬到了桌面上,给各个球队的球迷,特别是大学橄榄球的死忠们提供了一个无时差关注自己校友球员的机会。」

那么NFL选秀现在到底有多火呢?我们先看一组数据——2014年,ESPN和NFL频道周四直播的首轮选秀,收看人数达到了3200万,完全碾压任何黄金时段的电视节目。2019年,NFL选秀大会的平均观看人数超过了610万,是NBA选秀大会观众人数的2倍之多。

有分析人士指出,疫情之下,全球赛事大停摆。NFL通过转战线上的形式积极自救。对于他们来说,选秀不仅是维持赛事热度的重要内容,更是保障各大品牌赞助商权益、创造新商业机会的措施。

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不止NFL,WNBA也于日前举行了线上选秀大会。这场大会最终吸引了近40万观众观看,比去年同期还提升了123%。近期乔丹的纪录片《The Last Dance》,前两集在美国的收视人数也达到了创纪录的610万人次,将ESPN的NBA题材纪录片收视率的最高值提高了三倍多。

福布斯杂志分析称,NFL选秀大会在今年的观赛人数也有望迎来大幅增长,观众人数或将达到1.05亿。正如行业人士所说的,NFL是成功的体育模式,也是成功的商业模式,更是成功的媒体模式,有人如此对圈哥吐槽道:「无论任何体育生意,不把NFL研究明白,你都不好意思跟别人说你是混体育圈的。」

我们在看到NFL线上选秀大会成功的同时,我们也应该学习这些顶尖体育职业联盟在特殊时期的快速反应和商业应对策略。

目前仍处于疫情防控的关键时期,不容松懈,与此同时,国内的体育企业也在通过直播带货等方式来开展复工复产,尽可能减少自身损失。此时,我们更应该去了解NFL这样的先进案例,从而增进国内体育的数字化进程,增加商业玩法,抵抗市场风险,在疫情之后让我们的体育产业更良性地发展下去。

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